传统媒体迎来新一轮网站改版浪潮。他们试图呈现各自对于网络时代的最新理解——并以此打动读者。彭博社居然关闭了文章的评论功能——他们希望读者更多地通过社交网站互动，而不是留在文章页面下的评论框。《连线》希望通过改版提供在移动端与PC端一致的阅读体验—，并因此任命了杂志历史上第一位产品管理总监。《纽约客》的改版则选择了相反的道路，他们更突出文章的内容而非急于让读者去分享——这一“反互联网思维”的做法让阅读量反而得到很大提升。
序改版时代到来
本月，科技媒体《连线》网站上线八年来的首次改版；今年初，彭博社商业新闻网站以全新的设计界面亮相；去年底，《纽约客》这种百年历史媒体的网站也改头换面。
八年来的首次网站改版，《连线》当然意识到了这是一个移动优先的时代。一方面，读者增长最快的部分来自移动设备；另一方面，拥有20端网站还是主要的流量来源。
可见的视觉变化并不是《连线》改版耗力最大的方面。它需要解决的是那些历史遗留问题，比如将过去17 当《连线》因改版而拥有了历史上第一位产品管理总监时，传统媒体对于产品技术资源的重视总算亮出了信号。
彭博社一场媒体视觉和功能的激进实验
但细心的人或许会在这场改版后发现彭博《商业周刊》在对待封面文章图片时的那种自由和不拘一格的特点。按照网站版负责人托普斯基的总结，那些拥有视觉冲击力的杂志封面图片往往会吸引更多的读者人群。网站端需要和这种杂志风格统一，增强彭博社的风格可识别性。
至于读者在阅读到文章的末尾后可自动滚入下一篇文章的做法，有助于提升读者停留于网站的
《纽约客》让读者真正愿意读完一篇文章
《纽约客》借助改版走上了付费阅读道路。这并不是《纽约客》改版最引以为傲的方面。实际上，如同他们对长篇文章风格的坚持，在网站上，他们一如既往地重视文章内容胜过一切。这体现在他们对于分享按钮设置的谨慎性，并以更好地阅读体验让读者做到完整阅读完一篇文章。
“我们的每一个设计选择，首先考虑的是这会不会影响读者完整读完这篇文章。很多网络媒体首先想到的是如何让读者更好地分享，而不是让他们更好地阅读。实际上，只有读者真正读过一篇文章，他们才会更愿意讨论和分享。”《纽约客》网站编辑汤普森如此解释。在改版的思路上，《纽约客》坚持了自己对于阅读的理解，即便这种阅读已经诞生在了网络上。
结论改版让他们找到各自的数字角色
纸质版销量和广告收入的下滑已成定局后，传统媒体需要在网络上讲述新的故事。他们开始提升产品技术的地位、找寻网络广告的商业出口、抓住移动端阅读量的增长、重视网站内容管理后台的易用性。
晴美互动认为媒体未来的发展在顾客的手中，改变但不失自己的原则，恰到好处的做自己！
